当店のコンセプトベースは、1970s後半、イングランド北部リバプールで発生したユースカルチャー『The Casuals』。当時はリバプールFCの黄金期。サポーター達はチャンピオンズカップアウェー戦のためヨーロッパ各都市を行き来するようになります。現在と異なり、まだヨーロッパがそれほど身近ではなかった時代だけに、アディダス、プーマ、FILA、タッキーニ、Lacoste等のヨーロピアンブランドは彼らの心を深く捉えます。

イングランドに戻ったサポーター達は、UK・ヨーロッパのブランドを組み合わせたスタイル・着こなしを作り上げ、身に纏いスタジアムに足を運びます。その波は少しずつ他チームにも広がりを見せ、それぞれが独自に発展をすることで、単に『流行りの服を着る』ということから、『チームへの忠誠・サポーターとしてのアイデンティティ』を誇示する手段として発展してきます。

そんなサポーター達がスタジアムのテラス席を埋め尽くすことから「Terrace Casuals」や「Football Casuals」等の言葉も生まれるようになります。

「WestWarts」は、当時のトレンドとカルチャーを理解した上で、現代風の解釈を加えた観点から商品を紹介していきます。スポーツ・ビンテージアイテムの面白さと共に、現在・過去のUK・ヨーロッパカルチャーの断片も伝えていけるようなショップ運営を目指しています。